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Bessere Texte schreiben: 7 + 1 kostenlose Tools für deine Texte

Aller Anfang ist schwer, sagte Ovid.

Ich finde ja: Wer so denkt, macht sich den Anfang selbst schwer.

Was aber, wenn du den Anfang als Abenteuer betrachtest?

Viele Selbstständige tun sich zu Beginn sehr schwer mit dem Texten. Wenn es dir genauso geht, dann ist dieser Beitrag auf jeden Fall für dich. Schreib bessere Texte – mit Hilfe der kostenlosen Tools, die ich dir in diesem Beitrag vorstelle.

Mit wenigen Klicks zu besseren Texten

Nichts ist beim Texten so wichtig wie Klarheit: Denn ein chaotischer Text hat immer eine chaotische Message. Und das mögen Leser*innen nicht. Die wollen einen Text sofort verstehen und einen Nutzen daraus ziehen.

Betrachte diese Tools als einen objektiven Blick von außen, der dir hilft ein Gespür für das Texten zu bekommen.

Aber, und dieses Aber empfehle ich dir zu verinnerlichen: Solche Tools ersetzen keine Leser*innen aus Fleisch und Blut.

Beispiel: Ich bin ja eine Verfechterin von Füllwörtern – wenn du sie gezielt einsetzt. Füllwörter bringen die nötige Prise Echtheit. Online wollen wir mit unseren Texten immer gesprochene Sprache abbilden. Damit sich Leser*innen angesprochen fühlen.

Deine Texte dürfen so einzigartig wie deine Handschrift sein. Ich hoffe, du hast nicht so eine unleserliche Schrift wie ich.

1. Der Duden

Der Klassiker: Der gute, alte Duden.

Buh, sagst du jetzt, was für eine Enttäuschung!

Aber: Bessere Texte beginnen damit, dass du die Wörter richtig schreibst.

Da selbst ich (jaha!) den Duden regelmäßig benutze, gehört er für mich unbedingt in diese Liste. Die deutsche Sprache ist kompliziert. Auch ich mache Fehler, auch ich bin mal unsicher. Und schaue dann gerne nach: Du wirst feststellen, dass eine Menge Fehler im Umlauf sind. Gleichzeitig bekommst du ein besseres Gefühl für die Sprache.

Viele schreiben zum Beispiel „Stories“. Das ist falsch. Der richtige Plural lautet: Storys.

Ein weiteres Beispiel: „wieviel“. Auch falsch, puh! Richtig ist „wie viel“.

2. Wortliga

Dieses Tool habe ich bereits in einem meiner ersten Beiträge vorgestellt: „4 Regeln, mit denen du leicht lesbare Webtexte schreibst“.

Wortliga analysiert deinen Text auf Lesbarkeit und berücksichtigt dabei eine ganze Menge:

Zu lange Sätze & Wörter (falls du wissen möchtest, was das längste Wort laut Duden im Deutschen ist: „Rinderkennzeichnungsfleischetikettierungsüberwachungsaufgabenübertragungsgesetz“)
Nominalstil (viele Substantive)
Füllwörter (eigentlich, einfach, ausdrücklich, gewissermaßen, im Prinzip, keinesfalls…)
Unpersönliche Sprache („man“)
Passive Satzkonstruktionen (z. B. „Deine Texte werden bei Wortliga überprüft.“ Lieber: „Wortliga überprüft deine Texte.“, weil das Verb dann vorne steht und wir den Inhalt sofort erfassen)
Modalverben („Das Tool kann deine Texte überprüfen.“)
Formatierungsfehler („FEhler“)

Es zeigt dir auch die Anzahl der Wörter sowie die Lesedauer an.

Das Tool ist übersichtlich und einfach zu bedienen. Die verschiedenen Farben zeigen dir den genauen „Fehlerbereich“ an.

Wortliga schreibt übrigens selbst, dass du vor allem auf dein Gefühl hören solltest. Wenn das nicht mal ein sympathisches Tool ist!

3. Wortwiederholungen vermeiden

Gute Website-Texte zeichnen sich dadurch aus, dass sie einen starken Fokus haben. Es gibt keine 1.000 Themen, sondern ein einziges.

Die Krux hierbei: Sich zu wiederholen, ohne sich zu wiederholen.

Wie das geht? Indem du Synonyme verwendest. Das bringt Abwechslung in deine Texte.

Ein gutes Synonym-Lexikon für bessere Texte: Woxikon.

Ich bin meistens faul und gebe einfach „wort synonym“ in die Suchmaske meines Browsers ein.

Synonyme haben übrigens zwei weitere große Vorteile:

Auch aus Gründen der Suchmaschinenoptimierung empfehlenswert: Google findet das super, wenn du deine Keywords mit passenden Synoymen ergänzt.
Dein Wortschatz vergrößert sich. Je mehr Wörter du hast, desto größer wird auch deine Welt. Wittgenstein brachte es auf den Punkt: „Die Grenzen meiner Sprache bedeuten die Grenzen meiner Welt.“

4. Flesch-Index

Ich selbst habe ihn nie benutzt, andere finden ihn dagegen super: Den Flesch-Index.

Der Name geht zurück auf seinen Erfinder: Rudolf Flesch. Der ist der Ansicht gewesen, dass kürzere Wörter und kürzere Sätze leichter zu verstehen sind.

Das Tool analysiert deinen Text anhand der durchschnittlichen Silbenzahl. Je höher dein Wert (zwischen 0 und 100), desto verständlicher ist dein Text.

Das Problem: Du bekommst nur eine Zahl. Also einen Einruck von der generellen Lesbarkeit.

Das Tool empfiehlt sich also vor allem fortgeschrittenen Schreiberlingen. Weil es dir leider keine konkreten Hinweise liefert, wie du deinen Text verbessern kannst.

5. Korrekturen

Korrekturen ist ein sehr umfangreiches Portal für Rechtschreibung, das ich selbst gerne besuche. Ja ja, ich bin ein kleiner Wort-Nerd, aber hey: Bessere Texte kannst du nur schreiben, wenn du ein grundsätzliches Verständnis für Worte entwickelst. Und dazu gehört auch die richtige Schreibweise, sorry!

Falsch geschriebene Wörter machen einen schlampigen Eindruck. Und Leser*innen beziehen diesen Eindruck automatisch auf dich als Person bzw. auf deine Arbeitsweise. Du musst kein Rechtschreib-Guru sein, aber was du musst: Dir Mühe geben. Zumindest, wenn du dir zahlende Kund*innen wünschst.

Zwei Bereiche nutze ich gerne bei Korrekturen:

Beliebte Fehler
Falls du mal ein wenig Stöbern möchtest: Hier findest du Wörter von A-Z, die oft falsch geschrieben werden. Bestimmt entdeckst du dort auch das ein oder andere Wort, von dem du dachtest, dass es ganz anders geschrieben wird.

Die Wortliste
Hier findest du Wörter im Vergleich zur alten und neuen Rechtschreibung. Zum Beispiel: Früher hieß es „im folgenden“ heute jedoch „im Folgenden“.

5. Language Tool

Eine weitere Hilfe für bessere Texte (und das für über 20 Sprachen!): Das Language Tool.

Es überprüft sowohl Grammatik als auch Stil.

Das Praktische: Du kannst das Tool kostenlos als Browser-Erweiterung nutzen. Und bekommst Tipps, um deine Texte ganz einfach und vor allem schnell zu verbessern.

Zum Beispiel während du eine E-Mail schreibst. Kein lästiges Grübeln mehr, das Tool hilft dir sofort weiter. Um den vollen Umfang nutzen zu können, empfiehlt sich jedoch die kostenpflichtige Version.

6. Zitate und Redensarten

Falls du dich jetzt fragst: Bessere Texte schreiben – mit Zitaten und Redenarten? Dann scroll mal durch deinen Feed auf Instagram: Überall Zitate, Zitate, Zitate. Allerdings sind die meisten Posts langweilig und bieten keinen Mehrwert.

Machs anders: Werte mit Zitaten und Redensarten deinen Text auf. Gerade Zitate lockern Texte auf und liefern dir die nötige Autorität.

Bessere Texte schreiben mit Zitaten

So kompliziert wir Menschen sind, so einfach sind wir am Ende gestrickt: Ein passendes Zitat von einer berühmten Person und wir nicken sofort mit dem Kopf.

Meine Empfehlung: Wähle mit Bedacht deine Zitate und Redensarten. Viele sind einfach schon sehr, sehr ausgelutscht. Überrasche lieber mit Weisheiten, die in unseren Köpfen noch nicht abgenutzt sind.

Für Zitate kannst du zum Beispiel folgende Seiten verwenden: Aphorismen und Zitate.

Auch hier bin ich oft faul und gebe „wort zitat“ in die Suchmaske ein. Gerne schau ich mir hier dann die Bilder an.

Interessante Hintergründe kennenlernen

Und für Redewendungen verwende ich den Redensarten-Index. Interessant sind auch die Erklärungen und Hintergründe.

Bei der Redensart „Haare auf den Zähnen haben“ heißt es etwa, dass Menschen früher Haare immer als ein Zeichen von männlicher Kraft gesehen haben, wie die Mähne eines Löwens oder der Bartwuchs eines Mannes. Schon in der Bibel wird langes Männerhaar mit Stärke assoziiert.

Heute wird der Spruch abwertend verwendet, meistens in Bezug auf Frauen. Interessant, oder? Schätze ich hab ne Menge Haare auf den Zähnen und bin ganz furchteinflößend. Die arme Männerwelt!

7. Nie wieder Bullshit-Texte

Und jetzt ein sehr lustiges Tool: Der BlaBlaMeter.

Letzte Woche habe ich auf Instagram in meinen Storys Website-Texte von Agenturen in Dresden geteilt: Die sind nämlich voller Bullshit, den niemand versteht.

Ich teile hier aus Gründen keinen dieser Texte. Habe aber gerade mal einen im BlablaMeter eingegeben. Das ist das Ergebnis:

„Glückwunsch, Ihnen ist es tatsächlich gelungen, unsere Bullshit-Skala von 0 – 1 zu sprengen! Diesen Text tut sich ein Leser wohl nicht freiwillig an, aber uns haben Sie beeindruckt.“

Hahahaha!

Zugegeben: Das Tool hat nicht viel Mehrwert. Weil es wie der Flesch-Index nur eine Zahl ausspuckt. Es kann dir aber einen Hinweis geben, ob ein Text etwas taugt oder nicht.

Wie oft lassen wir uns verunsichern, weil jemand schon weiter ist und behauptet, das muss so sein?

Lass dir keinen Text-Bären aufbinden

Solltest du deine Texte nicht selbst schreiben wollen, dann überprüfe die Texte deiner Agentur oder deine*r Texter*in mit diesem Tool. Denn du willst definitiv nicht solche Texte auf deiner Website haben! Und auch nicht unnötig Kohle aus dem Fenster schmeißen.

Falls du sie selbst schreibst, weil du wie ich davon überzeugt bist, dass wir vor allem mit unserer Persönlichkeit überzeugen: Hier „22 + 1 schnelle Schreibtipps“.

Bonus: Die gefährlichste Schreib-App

Lass mich raten: Du stehst auf Deadlines? Und unter Druck arbeitest du besonders gut?

Dann hast du mit dieser App eine Menge Spaß (oder Stress). Stichwort: Abenteuer.

Es beginnt mit einem Zeitlimit, das du selbst auswählen kannst.

Und dann kommt auch schon die Herausforderung: Du darfst nicht aufhören zu schreiben, weil sonst dein ganzer Text gelöscht wird.

Die App ist also auch für alle, die gerne prokrastinieren, indem sie sich aufs Gedankenkarussell schwingen. Das funktioniert hier nicht: Entweder du schreibst oder dein Text stirbt.

Das Tool funktioniert ohne Anmeldung: Have fun!

Fazit: Bessere Texte schreiben, indem du Regeln brichst

Wenn ich meinen Text hier durch Wortliga jage, komme ich auf eine Lesbarkeit von: Mittel.

Und es sind durchaus einige Wörter angestrichen. Vollkommen in Ordnung. Ich könnte sicher hier und da noch etwas streichen. Will ich aber gar nicht: Der Text soll ja so klingen, als wäre er von einem Menschen geschrieben worden. Und ganz speziell von mir.

Trotzdem sind diese Tools hilfreich:

Um zu erkennen, wie schreibe ich denn eigentlich? Und wo übertreibe ich? Wo sollte ich lieber mal die Delete-Taste drücken?
Wenn du dich proaktiv mit dem Texten auseinandersetzt, verbessert sich dein Stil automatisch. Das ist wie Kochen: Beim ersten Mal gelingt das Gericht vielleicht semigut. Je öfter du das Rezept kochst, desto besser beherrschst du es schließlich. Wichtig ist: Spaß dabei zu haben.

Benutzt du ein bestimmtes Schreibtool, um bessere Texte zu schreiben? Und es fehlt hier in der Liste? Dann teile es doch gerne mit uns in den Kommentaren. 🙂

Mit SEO anfangen: 3 einfache Schritte, um noch heute loszulegen

Dies ist ein Gastartikel von meiner Kollegin Laura Filz.

SEO ist zu kompliziert.

SEO ist zu technisch.

SEO ist zu zeitintensiv.

Die Liste der SEO-Ausreden ist lang. Und wahrscheinlich kommt dir mindestens eine davon bekannt vor.

Dann bist du hier genau richtig!

Du erfährst nämlich, wieso SEO so wichtig ist und keine Ausrede zählt. Auch wenn sie noch so plausibel erscheint.

Und du lernst, mit welchen 3 einfachen Schritten, du noch heute mit SEO loslegen kannst. Ohne dass du Ahnung von Technik oder viel Zeit haben musst.

(In der Headline steht „einfache Schritte“, weil sie wirklich einfach sind!)

Warum SEO so wichtig ist, auch für dich

Weißt du, was ich nicht leiden kann?

Wenn jemand richtig viel Arbeit in ein sinnvolles Angebot steckt. Eins mit Hirnschmalz und Herzblut. Und Zeit und vielleicht auch Geld in eine schicke Website und grandiose Texte investiert.

Und dann passiert…

Nichts.

Das Ranking ist schlecht.

Niemand findet das Angebot.

Niemand schickt Anfragen.

Die ganze Arbeit ist umsonst.

Denn online ein Angebot zu verkaufen, ohne sich um SEO zu kümmern, ist, wie den Kölner Karneval ohne Kostüm zu feiern.

Möglich. Aber sinnlos.

(Der Vergleich musste sein, ich bin Rheinländerin.)

Der beste Weg, um das zu vermeiden: SEO machen.

Und das ist die gute Nachricht: Du lernst jetzt 3 simple Schritte, um mit SEO loszulegen.

Wie du mit SEO anfängst – und zwar noch heute

Bevor wir loslegen, gebe ich dir noch eine SEO-Weisheit mit:

Bei SEO geht es letztendlich immer darum, Nutzer*innen glücklich zu machen. Wenn du das bei allem im Blick hast, bist du auf dem richtigen Weg.

Denn nicht Google entscheidet über dein Ranking. Sondern die Nutzer*innen.

Wieso?

Google misst permanent das Verhalten der Nutzer*innen (wie lange bleiben sie auf Websites, wann klicken sie weg etc.) und merkt so, welche Seiten gut ankommen. Und nur Websites, die Nutzer*innen zufrieden stellen, werden oben in den Suchergebnissen angezeigt.

Die goldene Regel lautet also:

Sind Nutzer*innen happy, ist auch Google happy. Und belohnt dich mit einem besseren Ranking.

Schritt 1: Mach deine Seite nutzerfreundlich

Oder wie ich sage: Mach sie zur Wohlfühloase für Nutzer*innen.

Denn wenn sie sich auf deiner Website wohlfühlen, bleiben sie länger, lesen deine Texte zu Ende und klicken sich durch.

Das ist für eine nutzerfreundliche Seite wichtig:

• Eine gut lesbare Schrift

Achte hier nicht nur auf die Schriftgröße (mind. 15 Pixel), sondern auch auf die Schriftfarbe. Auf weißem Hintergrund sind blasse Schwarztöne wie #191919 oder #555555 für das Auge angenehmer. Für Online-Texte solltest du eine Schriftart ohne Serifen wählen.

• Interne Links

Mit sinnvollen internen Links führst du Besucher*innen durch deine Website und hilfst ihnen, sich zu orientieren. Und du machst es Google leicht, deine Seite zu verstehen.

Verwende aussagekräftige Linktexte, die verraten, worum es auf der Zielseite geht. Und die im Optimalfall deine Keywords enthalten. Statt „hier“ oder „erfahr mehr“ verlinkst du also „Website-Texte“ oder „OnPage SEO“.

• Klare Handlungsaufforderungen

Oder auch Call to Action (CTA) genannt. Sag Besucher*innen auf jeder Seite klar und eindeutig, was ihr nächster Schritt ist: Ein kostenloses Erstgespräch buchen? Sich zum Newsletter anmelden? Deinen Blogbeitrag kommentieren?

So hilfst du ihnen, schneller an ihr Ziel zu kommen. Und gehst sicher, dass sie etwas tun, bevor sie wieder verschwinden. Bau deinen CTA mehrmals im Text und am Textende ein.

Schritt 2: Verbessere deine Ladezeit

Wartest du geduldig, bis eine Website vollständig lädt?

Nee. Und deine Besucher*innen machen das auch nicht.

Damit sie nicht wegklicken, sollte deine Website unter 3 Sekunden laden. Überprüfen kannst du das mit dem Tool Page Speed Insights.

Was du tun kannst, um deine Ladezeit zu verbessern:

• Plugins aussortieren

Je mehr Plugins du hast, umso langsamer ist deine Seite. Sortier deine Plugins deshalb regelmäßig aus und schau, welche du wirklich nutzt. Sind es bei dir um die 20, kannst du dir sicher sein, dass du nicht alle brauchst.

• Bilder verkleinern

Bilder sind ein richtiger Ladezeit-Killer!

Reduziere die Größe deiner Bilder auf 150 KB. Und setz lieber weniger Bilder ein, anstatt deine Seiten vollzukleistern und Ladezeit einzubüßen.

→ Tool-Tipp: Mit dem Tool TinyPNG verkleinerst du deine Bilder unkompliziert um 30 bis 80%. Ohne, dass die Qualität darunter leidet.

Schritt 3: Mach deine Seite für Mobilgeräte fit

In Zukunft wird Responsive Design noch wichtiger werden. Denn Google bewertet für das Ranking immer stärker das Nutzererlebnis auf mobilen Endgeräten.

Die Basis für Responsive Design ist ein Theme, das dafür ausgelegt ist. Mit dem Tool „Test auf Optimierung für Mobilgeräte“ siehst du, ob deine Seite fit ist und was du verbessern kannst.

Achte bei der Optimierung auf diese Punkte:

• Die Bilder passen sich automatisch der Bildschirmgröße an

• Der Text überlappt nicht am Bildschirmrand

• Die Schrift ist gut lesbar

• Falls sinnvoll kannst du Inhalte in der mobilen Version ausblenden (z. B. wenn deine Seite sehr überladen ist)

Bonus: SEO für’s Klima

Das Beste kommt zum Schluss!

Startest du mit SEO, bringt dir das langfristig nicht nur ein besseres Ranking und mehr potenzielle Kund*innen. Du tust auch unserer Umwelt etwas Gutes.

Denn wenn deine Seite von Menschen gefunden wird, denen du wirklich weiterhelfen kannst, dann werden weniger Seiten unnötigerweise angeklickt. Und so weniger Daten geladen und weniger Energie verbraucht. Denn jeder Klick im Netz produziert CO2.

Dein SEO-Startschuss ist gefallen: Wie geht es weiter?

Mit diesen 3 simplen und effektiven Steps eroberst du noch nicht die Spitze der Suchmaschinen. Aber du legst los und das ist das Entscheidende.

Falls du jetzt

• wissen willst, wie es nach diesen 3 Schritten weitergeht,

• oder schon was mit Keywords ausprobiert hast und trotzdem tut sich nichts im Ranking,

habe ich etwas für dich:

den gratis Mini-Kurs „Schluss mit schlechten Google Rankings“!

Dort erfährst du die 3 Hauptgründe, warum Websites mit tollen Angeboten schlecht bei Google ranken, obwohl du schon was mit Keywords ausprobiert hast. Und wie du es ab sofort besser machst.

Wenn du neugierig geworden bist, schau hier vorbei!

Verrat mir auch gerne, ob du schon mit SEO losgelegt hast und was deine Tipps sind, um anzufangen. Ich bin schon ganz gespannt!

Über Laura Filz

Als vegane SEO-Texterin und Beraterin hilft Laura Selbstständigen dabei, mit ihrem Angebot online sichtbar zu werden und die Welt zu verbessern. Ihr Herz schlägt für grüne Angebote. Was nicht heißt, dass du für eine Zusammenarbeit vegan sein musst. 😉

Mehr Infos unter: https://laurafilz.de

15 super einfache Tipps für gut lesbare Webtexte

Wusstest du, dass es verschiedene Lesetypen gibt? Deswegen ist es wichtig, dass deine Texte online besonders lesefreundlich gestaltet sind. Ich stelle dir in diesem Beitrag die drei verschiedenen Lesetypen vor und zeige dir, wie du deine Webtexte so nutzerfreundlich wie möglich gestalten kannst.

Es ist doch auch so: Je länger die Verweildauer auf deiner Website, desto besser für dein Google Ranking. Ist dein Text schlecht lesbar, sind auch deine Leser*innen ganz schnell wieder weg. Kleben sie jedoch förmlich an deinem Text, merken sich auch die Suchmaschinen: Ah, hier scheint etwas interessant zu sein.

Und das Beste: Die hier vorgestellten Tipps kannst du mit Leichtigkeit umsetzen. Wahrscheinlich machst du bereits vieles intuitiv richtig.

Die 3 verschiedenen Lesetypen

Scimmer

Scimmer überfliegen deinen Text und lesen weniger als 25 % deiner Inhalte. Damit deine Texte für diesen Lesetyp gut lesbar sind, achte auf folgendes:

Anfang und Ende
Überschriften
Fettmarkierungen
Bilder
Links

Scanner

Scanner suchen nach relevanten Informationen und lesen weniger als 50 % deines Textes. Auf deiner Website lesen sie:

Dasselbe wie Scimmer, und:
Absatz-Anfänge
Listen wie diese Bullet Points hier
Schlüsselbegriffe

Leser*innen

Leser*innen lesen 100 % deiner Texte, sowohl deine Inhalte als auch das Bildmaterial. Ziel sollte es sein, die Scimmer und Scanner in Leser*innen zu verwandeln.

Nachfolgend zeige ich dir, wie du deine Texte so lesefreundlich gestaltest, dass alle drei Lesetypen gerne auf deiner Website bleiben und deinen Text lesen. Aber: Natürlich zählt vor allem der Inhalt. Diese Tipps helfen dir nur, dass deine wertvollen Inhalte auch gelesen werden. Sie täuschen aber nicht über schlechte Texte hinweg. Sorry! 😛

1. Eine Hauptüberschrift

Du hast eine Hauptüberschrift (H1), die nur einmal pro Webseite (= eine Unterseite deiner Website) vorkommt.

2. Regelmäßige Zwischenüberschriften

Du machst regelmäßig Zwischenüberschriften, die deinen Text auflockern und hierarchisch strukturiert sind (H2-H6). Idealerweise folgt alle 2-3 Absätze eine Zwischenüberschrift. Achte darauf, dass sowohl deine Hauptüberschrift als auch deine Zwischenüberschriften größer sind als dein Fließtext.

Ich sehe oft, dass sich die Zwischenüberschriften kaum merklich vom Fließtext abheben. Das ist aber wichtig: Diese visuelle Hierarchie sorgt dafür, dass sich deine Leser*innen schneller und besser orientieren können. Kontraste machen das Lesen und Überfliegen gleich viel angenehmer: Schau dir diesen Blogbeitrag an, dann weißt du, was ich meine. Ist er gut lesbar? 😉

Zum Thema Überschriften habe ich auch schon einen Beitrag verfasst, da diese auf deiner Website anders funktionieren als beispielsweise im Blog.

3. Absätze

Dein Fließtext ist als Absatz formatiert: Du machst etwa alle 150 Wörter einen Absatz und bietest deinen Leser*innen immer nur Texthäppchen. Behalte dabei immer die mobile Ansicht im Kopf: Lieber mehr Absätze als zu wenige.

4. Bullet Points

Für Aufzählungen verwendest du 3-7 Bullet Points. Nicht mehr, sonst wird es zu unübersichtlich und deine Leser*innen fühlen sich erschlagen.

5. Zahlen

Für nummerierte Aufzählungen verwendest du Zahlen. Zum Beispiel “5 Tipps” statt “fünf Tipps”. Mach es immer so einfach wie möglich für deine Leser*innen.

6. Textbreite

Deine Texte werden auf dem Desktop nicht in voller Breite angezeigt. Stell dir vor, wie die Augen sonst von ganz links bis nach ganz rechts lesen müssten. Ein eeeeewig langer Weg für die Augen, viel zu mühselig!

7. Fettmarkierungen

Wichtiges ist fett markiert, zum Beispiel Keywords und Schlüsselbegriffe. Ich markiere auch gerne ganze Sätze. In diesem Blogbeitrag habe ich zum Beispiel ausnahmsweise nichts fett markiert, weil die jeweiligen Punkte schon recht kurz sind.

8. Schriftarten

Im Fließtext verwendest du eine sans-serifen Schriftart (also eine Schrift ohne Serifen und damit ohne Schnörkel). Bei Überschriften wäre eine Schriftart mit Serifen dagegen denkbar: Weil diese eine gewisse Größe haben und damit lesbarer sind. Bei Google Fonts findest du viele verschiedene Schriftarten zur Inspiration.

Noch ein Tipp: Verwende nur zwei verschiedene Schriftarten, damit es übersichtlich bleibt. Eine für deine Überschriften und eine für deinen Fließtext.

Bei Überschriften sind neuerdings Schreibschriften sehr gefragt: So schön verspielt die Schrift auch sein mag, deine Leser*innen sollten den Inhalt immer sofort ohne Nachdenken erfassen können. Leider sehe ich oft das Gegenteil. Oder die Schriften überlappen sich: Solcher Schnickschnack arbeitet nicht für dich.

9. Textanordnung

Deine Texte sind NICHT zentriert, denn das wäre 1. nicht lesefreundlich und 2. befindest du dich nicht auf einem Gedichtwettbewerb. Das Problem hierbei ist: Die Augen müssen immer wieder den Textanfang suchen, das strengt an. Dein Text sollte für die ultimative Lesefreundlichkeit unbedingt linksbündig sein.

10. Einfache, kurze Sätze

Du verwendest einfache Wörter und kurze Sätze. Wenn du zu längeren Sätzen tendierst: Mach mehrere daraus.

Mit dem Flesch-Index kannst du zum Beispiel überprüfen, wie leicht dein Text zu lesen ist. Bei diesem Tool liegt der Fokus auf kürzeren Wörtern und kürzeren Sätzen. Je geringer der Flesch-Wert ausfällt, desto komplizierter ist dein Text.

Denk auch daran, wie Bandwurmsätze auf der mobilen Ansicht aussehen: Ist der Satz sehr lang nimmt er auf dem kleinen Bildschirm gleich den ganzen Platz ein. Du musst so einen Satz nur mal laut vorlesen und du wirst feststellen, dass dir währenddessen die Puste flöten geht. Und genauso geht es dann auch unserem Gehirn.

11. Zeilenabstand

Auch unterschätzt: Der Zeilenabstand. Je nach Schriftart sollte dieser idealerweise zwischen 1,4 und 1,8 em liegen. Wörter und Sätze brauchen auf dem Bildschirm Raum, damit wir sie aufnehmen können. Denk einmal an eine voll gestellte Wohnung: Die totale Reizüberflutung. Und genau dasselbe ist es, wenn die Buchstaben zu nah beieinander liegen.

12. Schriftgröße

Dein Fließtext ist je nach Schriftart zwischen 14-16 Pixel groß. Gerade auf dem Bildschirm brauchen unsere Augen eine gewisse Schriftgröße, damit das Lesen leicht fällt.

13. Reduzierte Einheitlichkeit

Nichts ist so wichtig wie reduzierte Einheitlichkeit: Stell dir vor, ich würde hier in meinem Blogbeitrag auch noch auf Kursivschrift und unterstrichene Wörter zurückgreifen. Halleluja! Zu viele Betonungen sorgen für Verwirrung. Also belasse es unbedingt auf die wenigen Punkte, die ich dir hier aufgelistet habe.

14. Bilder und Grafiken

Wenn möglich: Verwende Bilder und Grafiken, die für Abwechslung sorgen. Du weißt ja: Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Und auf einer Grafik lassen sich Inhalte oft viel leichter präsentieren als in einem langatmigen Text.

15. Leerräume

Um zu überprüfen, wie angenehm deine Texte sich lesen lassen, achte einmal auf die Leerräume des gesamten Bildschirms. Auch „White Space“ genannt. Gibt es davon genug? Wenn nicht, geh diese Punkte hier durch: Was davon könntest du noch mehr umsetzen?

Fazit

Du siehst: All diese Punkte machen es Scannern und Scimmern so einfach wie möglich, deine Texte zu überfliegen und trotzdem die wichtigsten Inhalte aufzunehmen. Je mehr Anhaltspunkte, an denen sich die Augen orientieren können, desto besser. Dann macht auch das Lesen auch viel mehr Spaß!

Merke: Deine Texte sollten nie so gestaltet sein wie ein gedrucktes Buch. Diese Monotonie ist auf dem Bildschirm einfach viel zu anstrengend. So ein Textblock erschlägt deine Leser*innen einfach nur. Sorgst du jedoch für genügend Abwechslung und Auflockerungen, werden aus den Scannern und Scimmern im Idealfall sogar richtige Leserinnen. Und schließlich Kund*innen.

Und wenn du jetzt noch ganz konkret an deinen Texten arbeiten möchtest, findest du in meinem Blogbeitrag “22 + 1 schnelle Schreibtipps für deine Webtexte” die nötigen Tipps und Tricks dafür.

22 + 1 schnelle Schreibtipps für deine Webtexte

Webtexte funktionieren anders als die Texte, mit denen wir es in der Ausbildung, der Universität oder im Job zu tun haben: Viele tun sich damit schwer, du vielleicht auch? Dabei kannst du im Netz endlich so schreiben, wie du auch in Wirklichkeit sprichst. Und musst dir keine hochgestochenen Formulierungen überlegen, die sowieso niemanden ansprechen.

Wir stehen uns gerne selbst im Weg: Beim Texten fühlt sich dann plötzlich jedes Wort wie ein Dämpfer an, den wir uns selbst verpassen. Was da hilft: Finde einen Zugang zum Texten, der dir Freude bereitet. Zum Beispiel durch ein Schreibritual. Und außerdem hast du ein Ziel, wahrscheinlich mehrere Ziele, und vielleicht sogar eine Vision. Davon sollte die Welt doch unbedingt erfahren. Du bist hier, weil du etwas bewegst, und genauso werden deine Texte etwas bewegen. Du musst nur dranbleiben, wie so oft im Leben! 😉

Hier sind meine schnellen 22 + 1 Schreibtipps für Webtexte, die zu deinen Leser*innen sprechen:

1. Dialog statt Monolog

In deinen Webtexten trittst du in einen Dialog mit deiner Zielgruppe: Sprich sie direkt an. Stelle Fragen, konkretisiere Probleme, zeige Verständnis. Webtexte sind von Menschen für Menschen. Versuche daher auf das unpersönliche „Man“ zu verzichten.

2. Tonalität

Schreibe, wie du sprichst! Und das ist kein Witz! Stell dir vor, du bist mit deiner Kundin in einem Gespräch unter vier Augen. Was für einen Ton legst du da an den Tag? Wie sprichst du dann mit ihr? Verwende diese Sprache auch in deinen Texten: Das macht dich authentisch und schafft Nähe. Gestelzte Sprache dagegen schafft Distanz.

3. Zeige Humor

Mit Humor zeigst du Persönlichkeit und die wollen deine Leser*innen sehen. Sie denken dann: Ach, was für eine lustige Person, da wird die Zusammenarbeit sicher umso spaßiger! Verwende daher kurze, unterhaltsame Elemente, die deine Webtexte auflockern. Gerne aus deiner unmittelbaren Lebenswirklichkeit.

4. Laut vorlesen

Jep, lies deinen Webtext laut vor: Du wirst schnell feststellen, ob der was taugt oder nicht. Ist der Text nicht flüssig zu lesen, dann solltest du nochmal ran!

5. Absätze

Webtexte werden anders gelesen als zum Beispiel ein Buch. Strukturiere deinen Text durch regelmäßige Absätze: Kleine Häppchen laden mehr zum Lesen ein als ein ganzer Textblock, der deine Leser*innen erschlägt. Außerdem kann sie sich dann einen besseren Überblick verschaffen. Verwende Zwischenüberschriften und hebe Wichtiges in Fettschrift hervor.

6. Satzlänge

Variiere in deinen Satzlängen. Oft lese ich: Schreibe nur kurze Sätze. Das. Ist. Aber. Quatsch. Oder kennst du jemanden, der auf Telegrammstil steht? Unterschiedliche Satzlängen sorgen für einen angenehmen Lesefluss und machen deine Texte lebendiger.

7. Keine Schachtelsätze

Schachtelsätze solltest du dennoch nach Möglichkeit vermeiden. Zwar gibt es auch leicht lesbare Schachtelsätze, aber diese Kunst beherrschen die wenigsten. Hast du einen Schachtelsatz: Versuche mehrere Sätze daraus zu machen.

8. Doppelpunkte

Ich liebe, liebe, liebe den Doppelpunkt: Er ist ein wunderbares Mittel, um darauf hinzuweisen, dass jetzt etwas Wichtiges folgt. Deine Leser*innen denken dann: Ah, jetzt kommt etwas, das ich wissen muss! Ein Doppelpunkt beschert dir sofort Aufmerksamkeit.

9. Vermeide Konjunktive

Konjunktive drücken immer nur eine Möglichkeit aus und sind das Gegenteil von selbstbewusst: „Ich würde dir in A und B weiterhelfen“. Grauenvoll! Lieber: „Ich helfe dir in A und B“. Das ist ein Statement, das wie eine Tatsache klingt. Selbstbewusstsein hat übrigens eine magische Anziehungskraft auf andere und ist die Geheimwaffe schlechthin, auch in Webtexten.

10. Weitschweifigkeit

Auch bekannt als Wordiness. Blablabla: Langweile deine Leser*innen nicht! Verzichte auf überflüssige Wörter in deinen Webtexten. Um diese ausfindig zu machen, geh deinen Text durch: Macht es einen Unterschied, wenn dieses Wort fehlt? Streiche alles, was weder von inhaltlicher noch stilistischer Relevanz ist. Du kannst auch eine Abkürzung nehmen und deinen Text hier eingeben: Wortliga.

11. Füllwörter maßvoll verwenden

Füllwörter tragen auch zu Weitschweifigkeit bei. Sie haben keinen Aussagewert und plustern deinen Webtext auf. Beispiele für Füllwörter: Also, gar, immer, in der Regel, gewöhnlich, anscheinend, gewissermaßen. ABER: Füllwörter sind auch wichtig, weil dein Text dadurch mehr gesprochen und weniger gestellt wirkt. Platziere sie also sinnvoll!

12. Fremdwörter? Lieber nicht

Willst du klugscheißen und eine Barriere zu deinen Leser*innen aufbauen, oder möchtest du ihnen wirklich weiterhelfen? Natürlich kommt es auf den Kontext an: Schreibst du für ein Fachpublikum, verwende auch Fachbegriffe (Termini technici übrigens, ich Klugscheißerin!). Ist es unumgänglich ein Fremdwort zu verwenden: Erkläre es. Wir alle lernen gerne etwas Neues, vor allem wenn es relevant für uns ist.

13. Kurze statt lange Wörter

Im Deutschen haben wir es gerne kompliziert. Beispiel: Kraftfahrzeughaftpflichtversicherung. Aber wen soll das zum Weiterlesen animieren? Trenne lange Wörter, entweder durch einen Bindestrich oder eine neue Konstellation: Haftpflicht für Kraftfahrzeuge.

14. Vermeide passive Satzkonstruktionen

Beispiel: Das Korrekturlesen wird von mir übernommen.

Zum Vergleich die aktive Version: Ich übernehme das Korrekturlesen.

Was fällt dir auf? Richtig! Passive Satzkonstruktionen sind schwieriger zu lesen. Durch das Hilfsverb wird der Satz länger und deine Leser*innen müssen erst einmal das Verb suchen, um es dann wieder mit dem Subjekt in Verbindung zu bringen.

Versuche daher eine möglichst aktive Sprache zu verwenden, die ist in der Gegenwart. Und genau da befinden wir uns ja alle, ob wir wollen oder nicht. 😉

15. Schreibe positiv

Wenn du „kein Problem“ schreibst, behalten wir vor allem das Problem im Kopf: Doppelte Verneinungen strengen unser Gehirn an. Verwandle negative Begriffe in positive: Du möchtest mit deinen Webtexten ein gutes Gefühl hervorrufen. Verwende an dieser Stelle zum Beispiel „einfach“ statt „kein Problem“.

16. Wichtiges nach links

Studien über unser Leseverhalten im Internet haben ergeben, dass wir uns beim Überfliegen von Webtexten vor allem auf die linke Seite fokussieren. Platziere also deine wichtigsten Informationen immer an den Anfang der linken Seite.

17. Sprichwörter und Floskeln: Ja oder Nein?

Die einen verteufeln sie, die anderen machen regen Gebrauch von ihnen. Ich sag mal so: Sparsam und an der richtigen Stelle eingesetzt? Why not. Mach dir aber klar, dass sie meistens in unseren Köpfen schon sehr abgenutzt sind. Du kannst sie aber umformulieren und damit auf ein neues Level heben.

18. Zeige Konsistenz

Was du begonnen hast, solltest du auch beenden: Deine Webtexte sollten immer einen roten Faden haben. Wie du den sicherstellst? Indem du zum Beispiel vorab einen Aufbau festlegst, zumindest aber auf jeden Fall den Anfang und das Ende. Dann weißt du auch direkt, was du zu schreiben hast.

19. Schreibe bildlich

Bilder bleiben uns mehr im Gedächtnis als ein theoretischer Text. Überlege, wie du Bilder respektive Geschichten in deine Webtexte einbauen kannst. Zum Beispiel durch Anekdoten, persönliche Erfahrungen oder bekannte Geschichten. Eine weitere Möglichkeit sind Metaphern und anschauliche Vergleiche.

20. Verwende Synonyme

Das ist ein Fremdwort, das du wahrscheinlich kennst. Sorge für Abwechslung, indem du Synonyme verwendest. Benutze zum Beispiel ein Synonym-Wörterbuch wie woxikon oder openthesaurus.

21. Ein Gedanke pro Satz, ein Thema pro Absatz

Um den Überblick nicht zu verlieren, hilft diese Faustregel: Ein Gedanke pro Satz und ein Thema pro Absatz. Dann können dir auch deine Leser*innen viel besser folgen.

22. Kein Nominalstil

Statt: “Mit der Verwendung des Nominalstils erschwerst du die Lesbarkeit deines Textes.”

Lieber: “Wenn du häufig einen Nominalstil verwendest, können dir deine Leser*innen nur schwer folgen.”

Also, viele Verben, weniger Substantive. Das macht deine Texte leicht lesbar.

Und der Bonus-Punkt, den zu wiederholen ich nie müde werde:

Frage dich bei jedem Webtext, den du schreibst, ist das für meine Zielgruppe relevant? Es geht nicht um schöne Texte, sondern um brauchbare Informationen. Deine Zielgruppe möchte ein Problem lösen oder ein Bedürfnis stillen.

Dein ganzer Content zielt auf die Interessen deiner Zielgruppe ab, versetze dich also immer in diese hinein – damit sparst du dir eine Menge Zeit für Content, den dann am Ende niemand liest. Und das wäre doch wirklich schade, oder?

Kanntest du schon alle Schreibtipps? Und was ist dein Geheimtipp?

5 Gründe, die dich motivieren deine Texte selbst zu schreiben

Du hast dich endlich selbstständig gemacht und versuchst gerade die Texte für die Startseite deiner Website selbst zu schreiben: Wieso ist das so verdammt schwierig und was soll ich nur über mich selbst erzählen? Du fühlst dich grottenschlecht und denkst, das schaffe ich nie!

Wenn du jetzt sagst: Ja, ja, ja, genauso fühle ich mich!

Dann lass uns einmal die Perspektive wechseln:

„Selbstvertrauen gewinnt man dadurch, dass man genau das tut, wovor man Angst hat, und auf diese Weise eine Reihe von erfolgreichen Erfahrungen sammelt.“
Dale Carnegie

Klingt schon besser, oder? Dann stell dir jetzt einmal vor, wie du alle Text-Kämpfe ausgefochten hast und deine Website genau die Kund*innen anzieht, die du dir wünschst. Das klingt nicht nur besser, sondern geradezu traumhaft, oder?

Dann habe ich hier noch eine gute Nachricht für dich: DU KANNST DAS SCHAFFEN! Texten ist kein Hokuspokus, sondern Handwerk.

Was denkst du, wie das all die erfolgreichen Selbstständigen da draußen geschafft haben? Viele von ihnen haben ihre Texte ohne die geringsten Kenntnisse selbst geschrieben: Sie haben gekämpft, um jedes einzelne Wort, und sich Schritt für Schritt das nötige Know-how angeeignet! Am Anfang haben sie vielleicht die Konkurrenz nachgeahmt, aber mit der Zeit hat sich ihr eigener Stil herauskristallisiert – für den sie heute bekannt sind.

Es geht also nicht um Talent, sondern darum, ob du bereit bist Zeit in etwas zu investieren, um darin richtig gut zu werden.

Texten ist in deiner Selbstständigkeit essentiell

Niemand wird mit einem eigenen Stil geboren. Sicherlich erinnerst du dich noch an den einen oder anderen Fashion-Fauxpas in deiner Jugend: Der eigene Stil, ob Klamotten oder Texte, braucht Zeit und geht vor allem über Ausprobieren. Und als Germanistin kann ich dir sagen: Auch die großen Schriftsteller*innen haben klein angefangen. Dass ein Kafka vom Himmel fällt, ist äußerst selten. Wenn du dir das klar machst, dann wird dir das Texten gleich viel leichter fallen.

Im Gegensatz zu einem Kafka, musst du nicht einmal über eine besondere Vorstellungskraft verfügen: Kenne deine Zielgruppe und du hast alles, was du für überzeugende Webtexte brauchst. Das ist der ganze Hokuspokus, mit dem du deine Wunschkund*innen verzauberst.

Wenn dich das noch nicht überzeugt hat, lies meine fünf Gründe, warum du deine Texte unbedingt selbst schreiben solltest. Nimm die Herausforderung an, erinner dich an das Zitat von Dale Carnegie und los geht’s!

1. Du findest deine Schreibstimme: Sei ein Unikat, keine Kopie

Gehen wir davon aus, dass dein Angebot nicht einzigartig ist: Wie kannst du dich also vom Wettbewerb abheben? Mit deiner Persönlichkeit! Och nö, sagst du jetzt. Für viele ist das tatsächlich ein großes Problem, weil sie sich selbst klein machen. Aber gibt es nichts Schöneres, als man selbst sein zu können? Und deswegen feiere ich die Selbstständigkeit so: Du musst endlich keine Rollen mehr spielen.

Mach dir klar, dass du deine Kund*innen nicht mit Bescheidenheit begeisterst. Dein Produkt oder deine Dienstleistung können noch so toll sein: Ohne deine Persönlichkeit ist dein Angebot beliebig und geht in der Masse der Konkurrenz unter. Ein eigener Schreibstil wird da zum Alleinstellungsmerkmal.

Und weil dieser Blogbeitrag dir Mut machen soll: Niemand interessiert sich mehr für Perfektion! Warum? Weil Perfektion langweilig ist. Weil sie nicht echt ist und keine Geschichten zu erzählen hat. Perfektion ist nicht glaubwürdig, Authentizität dagegen schon. Wir mögen Menschen mit Ecken und Kanten. Menschen, die Hindernisse überwinden mussten. Damit können wir uns identifizieren. Überlege dir: Was für Texte möchtest du schreiben? Perfekte, die hübsch klingen, oder authentische, die deine Zielgruppe berühren?

2. Du lernst dich und dein Business von einer anderen Seite kennen

Gedanken zu haben und sie aufzuschreiben: Dazwischen liegen Welten. Was denkst du, warum Braindumping so im Trend liegt? Wir entleeren durch bloßes Aufschreiben unseren Kopf und schaffen Raum für Neues. Gerade am Anfang unserer Selbstständigkeit haben wir tausend Gedanken im Kopf.

Zwei große Vorteile, wenn du selbst schreibst:

1. Wer mit dem Schreiben beginnt, lernt sich zu artikulieren und wird rhetorisch versierter.

2. Wer das Schreiben dann auch noch zur Routine macht, entwirrt den Kopf und gewinnt langfristig an Klarheit.

Aber nicht nur das: Beim Niederschreiben deiner Gedanken findet eine ganz andere Auseinandersetzung statt als beim bloßen Nachdenken. Deine Gedanken werden plötzlich greifbar und nehmen Gestalt an. Das befeuert deine Kreativität und du wirst mit Ideen belohnt, die dir sonst nie in den Sinn gekommen wären. Schreiben ist immer auch ein Reflektieren.

Deswegen empfehle ich dir, deine Texte am Anfang selbst zu schreiben. Das ist die einfachste Möglichkeit, Ordnung in dein gedankliches Chaos zu bringen und deine Beziehung zu deiner Selbstständigkeit noch einmal zu vertiefen. Und nein, das ist kein esoterisches Gequatsche. Probiere es aus und du wirst mir das bestätigen!

3. Du bleibst unabhängig

Du hast dich selbstständig gemacht, weil du ein selbstbestimmtes Leben führen möchtest. Warum willst du dich jetzt von einer Texterin abhängig machen?

Wenn du ein Online Business starten möchtest, ist das Texten eine Grundvoraussetzung. Wie willst du sonst deine Zielgruppe erreichen? Mit deinen Kund*innen kommunizieren? Arbeite mit einer Texterin oder einem Textcoach als helfende Hand zusammen, um wertvolles Feedback zu erhalten.

Hast du genügend Erfahrungen gesammelt, kannst du deine Texte immer noch outsourcen. Dann weißt du auch, woran du eine gute Texterin erkennst.

Wer sein Business selbst gestaltet, der hat die Kontrolle darüber. Mit deiner Buchhaltung setzt du dich schließlich auch auseinander, oder? Die bringt dir aber keine Kund*innen. Texte schon, weil du mit Texten eine Beziehung zu potenziellen Kund*innen aufbaust.

4. Kundenkontakt? Macht Spaß!

Wenn du deine Texte selbst schreibt, lernst du, wie du am besten mit deinen Wunschkund*innen kommunizieren solltest. Der Kundenkontakt wird dir leichter fallen und Freude bereiten: Du sprichst dann die Sprache deiner Kund*innen. Gerade als Expert*in solltest du nicht mit Fachbegriffen um dich werfen, sondern auf Augenhöhe schreiben.

Meine Empfehlung: Empathie vor Expertise.

Nur wenn du Empathie zeigst, also auf die Probleme deiner Zielgruppe eingehst, interessiert sich diese für deine Expertise. Beim Schreiben findet immer eine Auseinandersetzung statt: Du befindest dich in einem Dialog mit deiner Zielgruppe und lernst sie zu verstehen.

5. Du sparst Geld

Zugegeben, das ist eher ein pragmatischer Grund, aber deswegen nicht weniger wichtig: Du sparst einfach eine Menge Geld, wenn du deine Texte selbst schreibst und lernst, wie der ganze Spaß funktioniert. Eine Website ist nie fertig und bedarf regelmäßiger Aktualisierungen. Du und dein Business entwickeln sich schließlich weiter, oder? Wie willst du hier und da mal eine Änderung vornehmen, wenn du gar nicht weißt, was du zu tun hast?

Und du sparst auch Geld, wenn du irgendwann einmal eine Texterin engagierst: Du weißt dann, worauf du achten musst und was eine gute Texterin ausmacht. Und du kannst sie dann selbst sehr gut instruieren.

Fazit

All diese Punkte zeigen, dass du dich auf verschiedenen Ebenen weiterentwickelst, wenn du deine Texte selbst schreibst. Das ist der Grund, warum ich mich als Textcoach selbstständig gemacht habe: Weil ich möchte, dass noch mehr Selbstständige entdecken, welche großartigen Möglichkeiten uns das Schreiben eröffnet.

Es geht nicht einfach nur um Wörter, die aneinandergereiht werden und im Idealfall zu deinen Wunschkund*innen sprechen. Nein, es geht auch darum, dich selbst kennenzulernen und all das Potenzial, das noch unbemerkt in dir schlummert, freizulegen.

Was meinst du? Ich bin gespannt auf deine Meinung, kommentiere diesen Beitrag gerne.

4 Regeln, mit denen du leicht lesbare Webtexte schreibst

Überall steht es geschrieben: Wenn du gute Webtexte schreiben willst, dann musst du dich einfach und leicht verständlich ausdrücken. Mach keine Schachtelsätze, in denen sich deine Leser*innen wie in einem Labyrinth verirren: Aus dem finden sie nämlich nur heraus, indem sie dich wegklicken. Also, los geht’s, schreib einfach! Wahrscheinlich denkst du jetzt: Puh.

Einfache Webtexte = gar nicht einfach?

Das bekannte KISS-Prinzip bringt es auf den Punkt: Keep it short and simple. Schön und gut, sagst du jetzt vielleicht, hab ich alles schon probiert. Seitdem klingen meine Sätze abgehackt und wie auf dem Niveau eines Dreijährigen.

Die alles entscheidende Frage lautet: Wie zum Teufel schreibe ich diese leicht lesbaren Webtexte?

Schon Leonardi da Vinci wusste:

„Einfachheit ist die höchste Stufe der Vollendung.“

Und wenn das schon einer der berühmtesten Universalgelehrten aller Zeiten feststellte, heißt das vor allem, dass Einfachheit alles andere als einfach ist.

Finde heraus, welcher Schreibtyp du bist

Gerade im Deutschen neigen wir dazu, uns zu kompliziert auszudrücken. Doch woran liegt das eigentlich? Oder besser: Warum machen wir das? Nachfolgend stelle ich dir vier verschiedene Typen vor. Du wirst feststellen: Nicht immer liegt es allein am Handwerk, zumindest nicht, wenn du zu einem der ersten drei Typen gehörst. Kennst du den Grund dafür, warum dir einfache Webtexte schwerfallen, kannst du das Problem angehen.

1. Der Angeber

Er möchte gerne zeigen, was er sprachlich alles kann: Dass ihn dabei niemand versteht und er vor allem Minuspunkte auf der Beliebtheitsskala sammelt, ist ihm nicht einmal bewusst. In die Kategorie Angeber fallen vor allem Menschen, denen es an Selbstbewusstsein mangelt. Sie kompensieren ihre Unsicherheit, indem sie in ihren Texten ihre Intelligenz zur Schau stellen. (Und ich gestehe: Zu der Sorte habe ich auch mal gehört. Mit Fremdwörtern und elaborierter Sprache baute ich mir meinen Turm von Babel. Warum ich das erwähne: Wenn ich mich jetzt verständlich ausdrücken kann, kannst du das erst recht!)

Im Netz interessieren sich Lesende nicht für deine ach so tolle Eloquenz. Die sind auf einer eigenen Mission und wollen einfach nur ihre Antworten. Es lohnt sich hier die Blickrichtung zu ändern: Weg von einem selbst, hin zum Publikum. Will ich mit meinem Text etwas vermitteln oder will ich mein Ego aufplustern? Wer (gute) Aufmerksamkeit erzeugen will, der muss im Netz auf Augenhöhe agieren.

2. Der Dilettant

Er drückt sich kompliziert aus, weil er den Sachverhalt gar nicht versteht. Im Gegensatz zum Angeber, besitzt er zu viel Selbstbewusstsein. Wir alle kennen diese Schüler*innen aus unserer Schulzeit, die in einer Tour geredet haben, ohne zum Punkt zu kommen. Die haben zu allem Überfluss auch noch die besten Noten bekommen – weil der Lehrer so doof war und nicht geschnallt hat, dass die gar nichts können, oder weil er selbst so ein Kandidat gewesen ist.

Was in der Schule funktionierte, scheitert im Netz: Hier ist jeder Dilettant schneller enttarnt, als er das Wort buchstabieren kann. Wir wollen konkrete Antworten, Gequatsche klicken wir weg. Der Dilettant ist der schwierigste Typ von allen: Er müsste sich eingestehen, dass er doch kein Experte ist und damit würde die Blase vom Selbstbewusstsein platzen.

3. Die Plaudertasche

Durchaus eine angenehme Zeitgenossin. Wir werden alle gerne unterhalten – bis zu einem gewissen Grad. Allerdings redet die Plaudertasche ohne Pause und Interpunktion. Und auch in ihren Webtexten prasselt sie wie ein Wasserfall auf uns ein. Das Problem: Sie bemerkt nicht, dass ihre Leser*innen darin ertrinken. Die Plaudertasche braucht vor allem Struktur. Mein Tipp: Ein Gedanke pro Satz, ein Thema pro Absatz. Wenn du äußerlich auf eine Struktur achtest, dann wird sich auch eine inhaltliche herauskristallisieren.

4. Alle anderen

Dann gibt es noch den Rest (worunter auch die ersten drei fallen): Diejenigen, die nie gelernt haben, verständliche Texte zu schreiben. Wer hat das schon in der Schule, der Ausbildung oder der Universität gelernt? Gerade im akademischen Elfenbeinturm gilt es sich von all den unwissenschaftlichen Banausen da draußen abzugrenzen: Den Normalbürger*innen.

Wenn dein Angebot aber nicht gerade für elitäre Kreise geschaffen ist, dann musst du lernen, wie du einfache, leicht verständliche Webtexte schreibst. Ob auf deiner Website, deinem Blog oder auf Social Media: Deine Sprache ist immer die helfende Hand, die du deiner Zielgruppe hinhältst. Diese bemerkt sofort, ob das eine vertrauenswürdige Hand ist oder nicht.

Die vier Typen zeigen: Ist ein Text schwer zu verstehen, dann liegt das weniger am Inhalt als viel mehr an uns selbst. Denk an all die populärwissenschaftlichen Bücher, die komplizierte Sachverhalte verständlich und auch noch unterhaltsam vermitteln: Diese Bücher boomen heute, weil sie jede*r von uns verstehen kann. Was heißt das für dich? Je verständlicher und zugänglicher du in deiner Kommunikation bist, desto mehr Menschen wirst du erreichen.

Das Verständlichkeitsmodell für gute Webtexte

Kehren wir jetzt zur Ursprungsfrage zurück: Wie zum Teufel schreibst du diese leicht verständlichen Webtexte? Und welche Parameter gibt es, damit du deine Texte dahingehend überprüfen kannst? Dazu möchte ich dir das Hamburger Verständlichkeitsmodell vorstellen.

Das Modell wurde bereits in den 1970er-Jahren von Psychologen entwickelt. Friedemann Schulz von Thun beschreibt das Hamburger Verständlichkeitsmodell im ersten Band seiner Trilogie „Miteinander reden“, das heute als Standardwerk der Kommunikationspsychologie gilt. Vier Hauptmerkmale kennzeichnen demnach einen verständlichen Text:

1. Einfachheit

Du schreibst einfache Sätze und verwendest bekannte Wörter. Verzichte auf Fremdwörter und wenn du doch eines verwendest: Erkläre dieses. Es kommt immer auf den Wissenskontext deiner Leserschaft an.

Ich schreibe über Content-Marketing: Viele werden die Begriffe kennen, auf die ich zurückgreife. Andere wiederum nicht. Deswegen habe ich das Glossar erstellt, wo ich diese Begriffe kurz und leicht verständlich erkläre.

2. Gliederung und Ordnung

Die Gliederung und Ordnung betreffen den Aufbau deines Textes.

Die Gliederung bezieht sich auf die äußerliche Übersichtlichkeit: Verwende (Zwischen-) Überschriften, Absätze und Hervorhebungen.

Die Ordnung dagegen bezieht sich auf die innere Folgerichtigkeit: Ist dein Text logisch aufgebaut? Gibt es einen roten Faden? Anfang, Mitte, Ende? Skizziere vor dem Schreiben einen möglichen Aufbau für deinen Text, das gibt dir eine Orientierung.

3. Kürze und Prägnanz

Kürze und Prägnanz sind das Gegenteil von Weitschweifigkeit: Mit wenigen Worten erklärst du deinen Sachverhalt. In Bezug auf die Weitschweifigkeit gibt es zwei Sorten. Einmal die sprachliche: Du wiederholst ein und dasselbe mit anderen Worten. Und einmal die inhaltliche: Du holst aus, bringst zu viele Nebensächlichkeiten auf den Tisch und bist ausführlicher als nötig.

Füllwörter sorgen zum Beispiel für Weitschweifigkeit: Genau, offenbar nun, auch, in diesem Zusammenhang, schon, sicher, trotzdem, etwas, eigentlich. Aber sie sorgen auch für Lebendigkeit, weil ein Webtext dann mehr wie gesprochene Sprache klingt. Du sollst also (= ein Füllwort) nicht auf sie verzichten, aber wähle sie bewusst.

Und um dir das Kürzen so einfach wie möglich zu machen: Frage dich immer aus der Perspektive deiner Lesenden, ob das hier gerade relevant für sie ist und zum Thema gehört.

4. Zusätzliche Stimulanz

Unter zusätzlicher Stimulanz lassen sich die verschiedene Möglichkeiten zusammenfassen, die einem Text Leben einhauchen und dadurch die Gefühle der Lesenden ansprechen. Zum Beispiel durch:

persönliche Erlebnisse
Fotos und Grafiken
Sprachliche Bilder:

– Metaphern („Die Nadel im Heuhaufen suchen.“)
– Personifikationen („Die Sonne lacht.“)
– Vergleiche (wie mein Satz ganz oben mit den Schachtelsätzen und dem Labyrinth)

Solche anschaulichen Vergleiche sind Infotainment: Sie informieren und unterhalten. Da haben wir gleich viel mehr Lust weiterzulesen.

In meinem letzten Beitrag vergleiche ich die Startseite mit der ersten Seite einer Tageszeitung: Jede*r weiß, wie eine solche aufgebaut ist. Ich vermittle also an dieser Stelle Wissen mit bereits vorhandenem Wissen meiner Lesenden.

Wikipedia beschreibt die zusätzliche Stimulanz übrigens treffend als “anregende Zusätze”.

Wie du deinen Text auf Verständlichkeit überprüfst

Das sind die vier Merkmale für verständliche Texte. Wichtig ist: Am Anfang schreibst du immer einen Rohtext. Der Reintext kommt erst hinterher. Du musst dich also überhaupt nicht verrückt machen und kannst dich zunächst auf den Inhalt konzentrieren. Skizziere, wie bereits erwähnt, einen möglichen Aufbau und hangel dich an diesem entlang. Danach kommt das große Redigieren – bis du deinen Reintext hast.

1. Für die schnelle Überprüfung: Der Flesch-Index

Möchtest du deinen Webtext jetzt auf seine Lesbarkeit überprüfen, gibt es verschiedene Methoden. Der Flesch-Index berechnet sich aus „aus der durchschnittlichen Silbenzahl pro Wort und der durchschnittlichen Satzlänge“.

Du kopierst deinen Text in das Eingabefeld und schon hast du das Ergebnis. Aber: Der Flesch-Index sagt letztendlich nichts über die tatsächliche Lesbarkeit deines Textes aus. Schließlich gibt es auch lange Wörter, die leicht verständlich sind. Und auch die Struktur sowie die innere Folgerichtigkeit kann der Flesch-Index nicht bewerten.

2. Für eine intensive Überprüfung: Die vier Dimensionen der Verständlichkeit

Um diese letzten Punkte zu überprüfen, bedarf es vor allem eines: Dem menschlichen Gehirn. Daher haben Schulz von Thun und seine Kollegen eine Messlatte mit fünf Abstufungen für die Verständlichkeit eines Textes entwickelt:

hamburger-verständlichkeitsmodell — *Quelle: Schulz von Thun, Miteinander reden: 1, Seite 172.*

Dieses Konzept ist wesentlich aufwendiger als der Flesch-Index und gerade für Anfänger braucht es etwas Zeit. Aber mithilfe dieser Tabelle kannst du deinen Webtext endlich auf seine Verständlichkeit überprüfen. Beim Lesen deines Textes beachtest du alle vier, links angegebenen Kategorien und stufst den Text dahingehend ein. Das könnte dann so aussehen:

Einfachheit: +

Gliederung-Ordnung: 0

Kürze-Prägnanz: –

Zusätzliche Stimulanz: ++

Daraus ergibt sich: Dein Text ist einfach geschrieben, aber nicht extrem einfach. Die Gliederung-Ordnung ist weder gut noch besonders schlecht, kann aber auf jeden Fall noch optimiert werden. Was die Kürze-Prägnanz betrifft, so besteht auf jeden Fall noch Verbesserungsbedarf. Und bei der zusätzlichen Stimulanz wurde ein wenig übertrieben, da sollten noch ein paar Streichungen vorgenommen werden.

3. Für eine schnelle UND intensive Überprüfung: Wortliga

Nicht immer haben wir die Zeit, uns derart intensiv mit einem Text auseinandersetzen. Deswegen lege ich dir ein weiteres Tool ans Herz: Wortliga. Das Hamburger Verständlichkeitsmodell wird hier als Grundlage verwendet. Du kannst deinen Text hineinkopieren und siehst durch farbige Markierungen, wo es Verbesserungspotenzial gibt.

Zu lange Sätze, Passivkonstruktionen, Phrasen, Füllwörter und vieles mehr werden dir dort sofort angezeigt. Aber wie schon beim Flesch-Index: Letztendlich bedarf es auch des eigenen Verstandes. Lange Sätze sind nicht per se schlecht und ohne das geringste Füllwort wirkt dein Webtext schnell hölzern.

Fazit

Durch die Schreibtypen weißt du jetzt, dass selten der Inhalt für die schlechte Lesbarkeit eines Textes verantwortlich ist als viel mehr dessen Verfasser. Das kann handwerkliche, aber auch psychologische Hintergründe haben.

Außerdem hast du die vier Merkmale kennengelernt, die einen Text leicht lesbar und verständlich machen. Und vor allem: Du weißt jetzt, wie du deine Webtexte dahingehend überprüfen kannst. Das mag am Anfang sehr viel Aufwand sein, lohnt sich aber langfristig. Du bekommst ein Gefühl dafür, wie einfache Webtexte funktionieren.

Mit der Zeit wirst du nicht nur selbstsicher im Texten, du wirst dein neu erworbenes Wissen auch intuitiv umsetzen und nicht mehr 20 Minuten über jeden Satz nachgrübeln. Probiere es aus und lass mich gerne wissen, wie es klappt. Bis dahin wünsche ich dir viel Erfolg beim Schreiben exzellenter, leicht lesbarer Webtexte!